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到2020年,社交媒体影响者市场的价值将超过100亿美元,我们将开始看到影响者市场逐渐成型。这种形状可以分为四类;超级影响者、宏观影响者、微观影响者和纳米影响者——尽管这四类之间的区别似乎仅仅是其追随者的规模,但它们之间的区别实际上要细微得多。如果你正在寻找进入有利可图的影响力营销世界,了解一个巨大的影响力从纳米影响力是绝对必要的。

我们请领先的行业专家和从业者帮助CMSWire定义影响者类型,并为每个类型确定最佳用例。

什么是超级影响者?

超级影响力者是社交媒体影响力中排名最高的一类,他们通常拥有100多万粉丝。HYPR Brands的首席执行官兼创始人吉尔•埃亚勒(Gil Eyal)表示,超级影响力人物“通常名气大于影响力。”他们的听众通常是各种各样的人,他们感兴趣的话题各不相同。他们与自己的追随者个体之间的关系往往更加疏远。他们不一定是主题方面的专家,但他们确实提供了很多触及一次。”Eyal说。

如果你正在寻找一个超级影响者的例子,想想威尔史密斯和其他一线或二线明星。

你的品牌应该利用一个超级有影响力的人吗?

在拥有大量追随者的情况下,超级影响力为品牌提供了明显更大的影响力,但代价非常高。在写这篇文章的时候,名人企业家凯莉·詹娜(Kylie Jenner)每发布一篇赞助的社交媒体帖子,收费为100万美元。“(超级影响者)的优点是,他们会给你最大的曝光率,而且通常习惯于与品牌和公司合作,开展影响者推广活动。”不过,它们通常比其他类型的影响力人物要贵得多,”Epic marketing公司数字营销总监约翰•亨廷豪斯解释说。

Huntinghouse还指出,超级影响力者并没有“真正的转化影响力者的力量”,因为他们的追随者在人口和心理上是如此的多样化。他提到,有巨大影响力的人更适合从事漏斗营销活动的顶层,即推销吸引大众的产品。

什么是宏观影响因素?

宏观影响者比大影响者低一级。确定一个宏观影响者的一种方法是通过关注者的数量来确定,关注者的数量应该在10万到100万之间。“一般的宏观影响因素介于微观和超级之间。没有精确的科学来区分这些类别,”PearlLemon的创始人迪帕克·舒克拉解释说。

他继续说道:“和大多数超级影响者不同,宏观影响者通常是通过互联网本身成名的,无论是通过视频博客,还是通过制作有趣或鼓舞人心的内容。”

你的品牌应该利用一个宏观影响者吗?

如果你的目标是特定类型的客户,但仍然想要触及大众,那么宏观影响者可能比大影响者更有用。Shukla说:“如果你想达到一个广泛的人口统计——比如年轻女性——一个宏观的影响者可能是一条路。”

 

什么是微影响者?

微影响者指的是拥有1000到10万粉丝的人。微影响者专注于一个特定的利基或领域,通常被认为是行业专家或主题专家。“(微影响者)比典型的影响者拥有更强的关系。这通常是由他们对某一主题的意见领袖的看法所驱动的。微影响力的人,与名人或常规影响力的人不同,通常拥有非常统一的受众。”

包括Adobe和Squarespace在内的科技公司都以参与微影响者营销活动而闻名。

你的品牌应该利用微影响者吗?

微影响者的粉丝相对较少,也不经常炫耀自己的名人身份。正因为如此,各大品牌可以指望他们的粉丝会对那些让微影响力的人“网络走红”的东西感兴趣。

Shukla强调了这一点的重要性,“如果一个微影响力的人通过旅游视频博客获得了可观的追随者,这是旅行社或航空公司的理想选择,”Shukla说。

洪廷豪斯还强调,微观影响者的成本往往远低于宏观影响者。“(微影响者)通常能给你带来最好的效果。他们有追随者,但通常不会像那些追随者多的人那样收费。”

不过,澳大利亚Hello Social的数字营销经理西蒙•皮尔金顿补充说,虽然微影响力者的参与度很高,尤其是在Instagram上,但一些微影响力者确实收取了高额费用。“与微影响力人士合作的主要(劣势)是他们对每个帖子的收费,有时非常昂贵,而且没有统一来确保你得到一个好交易。”

什么是纳米影响者?

纳米影响剂是一种相对较新的影响剂。与微影响力者相比,他们的粉丝数往往更少,不到1000人。“[纳米影响者]是指在其社区内具有影响力的人。这个人在当地社区或社区有影响力。一些例子可能是当地牧师,当地社区领袖或当地政府领导人,”Huntinghouse说。

正如Gyal所指出的,纳米影响者背后的想法是让“普通的普通人”影响一个品牌的产品或服务给他们的朋友和家人。大多数情况下,这可以通过用户生成的内容来实现。

你的品牌应该利用纳米影响者吗

利用纳米影响者的好处之一是它们具有最高水平的参与。正因为如此,许多品牌开始更关注纳米影响因素。Triller的首席执行官Mike Lu表示:“由纳米级影响力人物代表的品牌通常被认为更可信,因为纳米级影响力人物在现实生活中与其大多数粉丝存在关系的可能性更高。”

但是,尽管有高水平的参与,典型的纳米影响者的观众规模不允许很大的影响。“与纳米影响者合作的主要[缺点]是观众的规模。对于大而有野心的社交媒体活动来说,你必须寻找更多的联系,做更多的订单,这是一项耗时的任务。”皮尔金顿说。

如何选择合适的社交媒体影响者

如果你还在寻找如何选择社交媒体影响力最佳类别的指导,你可能需要密切关注Intellifluence首席执行官Joe Sinkwitz的话。“一般来说,你需要明白的是,听众越多,注意力就越不集中,因此可能需要提供的优惠也就越广。”我们发现Instagram上的名人在卖绿茶减肥补品,这不是巧合,因为绿茶有广泛的吸引力,而不是什么特别的东西。(这就是为什么)大众吸引力产品、名人和影响力更大的人很好,”辛克维茨说。

Sinkwitz进一步解释说,同样地,如果一个品牌正在为一个特定的目标市场销售一种产品或服务,他们应该考虑与微或纳米影响者合作,因为他们的受众更“狭窄”。

 

原文:https://www.cmswire.com/digital-marketing/social-media-influencers-mega-macro-micro-or-nano/

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