我阅读了近 50 份代理和咨询趋势报告，因此您不必阅读。

这是一年中主要机构和咨询公司再次分享他们对市场的观察和分析的时候。今年（和明年），我们继续看到人们的生活方式发生了重大变化，因为他们正在适应新的流行病规范。

人们越来越希望重新掌控自己的生活。

随着办公室关闭和大多数白领在家工作，员工的职业和私人生活融合在一起。首先，人们花在视频通话上的时间比以往任何时候都多。然后，他们开始工作到早上和晚上。

缓慢但迅速地，人们发现更强烈的需要控制他们如何以及在哪里花费时间和注意力，以保持工作与生活的平衡。

人们正在搬出城市以获得更多空间并与家人团聚。因此，传统上被视为城市的富裕观众可能变得更加农村。

大流行还使人们在更多地独自呆在家里时进行自我反省。重新考虑优先事项导致了巨大的辞职。根据微软的一项研究，在国际上，41% 的劳动力一直在考虑在 2021 年离开他们的雇主。

兼职和零工经济也促成了个体经营运动的一部分。

数字优先正在成为现实优先的常态。

今年我们听到最多的流行词必须是“元界”。元界不仅仅是一个可以取代现实世界的虚拟世界——它也是人们可以逃离的现实生活的延伸。这是 35 岁以下的人第一次在完全数字化的体验中成长，因此，他们开始将数字化形象置于现实世界之上。

Vans 和 Balenciaga 等品牌纷纷加入这一潮流，在虚拟世界中销售服装。

在 NFT 和加密货币的鼓励下，我们仍将在未来几年内快速发展这一趋势。 重要的是品牌要考虑如何增加价值、支持在线社区和设计令人满意的体验，而不是使用来自麦迪逊大道的古老迷人遗产的传统广告方法。 营销人员必须避免像我们从离线媒体转向在线媒体时那样导入相同的方法。

营销的包容性成为一项要求。

越来越多的人——他们越来越多样化——期望品牌致力于在他们的行动中解决社会不平等问题。 人们寻找迎合不同能力用户的产品。 这意味着营销人员必须更加努力地考虑在他们的沟通中展示的模型、设计和体验的可访问性，以及比以往任何时候都更能迎合不同受众的产品创新。

包容性超越了肤色，延伸到能力/残疾、性取向和偏好，甚至社会阶层。 多样性也变得比以往任何时候都更加复杂——我们不再被单一的文化认同所定义。

电子商务终于与社交媒体联姻了。

在过去的两年里，我们看到了向电子商务的巨大转变，因为人们比以往任何时候都更需要远离零售空间。随着企业最终完成数字化转型，我们将在 2022 年看到电子商务领域越来越多的进步。

电子商务现在终于与社交媒体相结合。 Snapchat、TikTok、Facebook 和 Instagram 都为商家在其平台上销售增加了更多方式，以使购买体验更加无缝。

直播视频购物也已在国际范围内通过社交媒体和市场占据主导地位。明年，我们应该能够看到更多的品牌采用直播视频，并找到一种方法来高雅地创造不仅仅是销售的直播视频体验。

人们希望恢复他们的隐私。

人们也不想成为大型科技平台的商品。 Microsoft Advertising 和 iProspect 的研究表明，全球 91% 的人担心公司可以收集的有关他们的数据。现在引入了更多技术来帮助人们选择加入或退出被跟踪。因此，广告商必须学会减少对基于 cookie 的技术的依赖。

一种方法是尝试按兴趣将受众分组在一起，以根据上下文进行交流。另一个是投资第一方数据并开始建立自己的关心您品牌的客户数据库。无论哪种方式，这些都是重建品牌和人们之间信任的绝佳机会。现在是企业重新开始关注品牌建设的时候了。

在此期间我们所看到的所有变化中最大的收获是人们的力量。人们越来越希望重新控制自己的生活，并希望选择自己的生活方式。因此，品牌必须以更加个人主义的方式赋予人们权力和支持人们，尊重人们作为人，而不是消费者。

原文：https://medium.com/@mikisimlf/top-marketing-trends-for-2022-1d89c3b9e99d

本文：https://jiagoushi.pro/node/1995